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以“展”为媒襄阳农产品“香”飘天下

时间:2024-01-09 来源：襄阳市农业农村局作者:佚名

　　第二十一届中国西部（重庆）国际农产品交易会、第六届河南（郑州）国际现代农业博览会、第二十四届中国中部（湖南）农业博览会、第二十届中国国际农产品交易会、第十三届全国优质农产品展销周……都有“襄飘天下”的身影；四场发布推介活动，场场聚焦“襄飘天下”的每一步成长；报纸、电视、新媒体，让“襄飘天下”品牌矩阵知名度大增、影响力日显……

　　“作为展示企业风采、宣传地方品牌、销售优质产品具有不可替代的桥梁、纽带作用的‘襄飘天下’品牌矩阵，正以‘展’为媒，让‘襄’字号农产品大放异彩、‘香’飘天下。”2023年12月27日，市农业农村局负责人介绍。

　　精准定位，化被动参展为主动选展。以往多是按照要求参展。2023年以来，市农业农村局立足企业要求和市场需求，精选最适宜的展会活动组织参展，重点选择影响范围广、企业反馈好、举办规格高的主流综合性农业展会，主攻人气高、消费旺的一二线城市，做到参展有的放矢，效果心中有数。另一方面，创新性开展“襄飘天下”品牌矩阵发布推介活动，将历史文化、名人故事等襄阳特色元素编排成《“孟”回襄阳》情景穿越剧，植入产品宣传推介环节，现场演绎“好茶高香襄茶共享”茶艺表演活动，让参展的襄阳高香茶、襄阳大米、襄阳黄酒等核心企业负责人上台代言品牌产品。在第十三届全国优质农产品展销周，参展企业家化身“黄蓉”走上舞台，以新颖俏皮的形式演绎金庸武侠故事、推介襄阳牛肉面，成为湖北农产品品牌推介会上的一抹亮色。

　　别出心裁，化各自为政为共举一旗。为确保参展达到预期效果，一方面优先甄选中国有机谷、襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳黄酒、襄江清水虾等六大市级区域公用品牌的核心企业，及“一县一品”“两品一标”、非物质文化遗产等农产品为重点参展对象。另一方面，所有展会全部采用特装搭建的形式布局襄阳展区，成为各大展会最吸睛的所在和毗邻展区羡慕的对象，展区内人头攒动、人流如梭，许多参展企业需要多次补货才能保证货架不空。在第二十届中国农交会上，襄阳展区一举夺得最高奖项——“优秀设计奖”。

　　多方联动，化光做不说为既做也说。协调省内媒体做好外出参展宣传报道的同时，积极对接展会主办方，寻求当地主流媒体的支持，郑州、长沙、青岛、北京等城市媒体先后多维度、多角度对我市农产品品牌建设、“襄飘天下”品牌矩阵及参展产品进行专访、推介和报道。

　　政企连心，化义务出席为主动“办席”。农业展会属于政府搭台、企业唱戏，需要政企深度合作，共同发力。2023年，坚持政府引导、企业自愿原则，通过精心组织、悉心策划、诚心服务，赢得了企业的衷心拥护和热情参与，实现了企业“出头”、品牌“出镜”、城市“出圈”的参展目标。一方面，市农业农村局与参展企业获奖频频。另一方面，企业供货订单倍增，襄阳牛肉面核心企业郭氏阜丰粮油公司先后与恩施市旅游集团签订供货合同280万元，与黄山供销徽味食材公司签订采购协议420万元，与武汉江城百臻供应链公司签订供货合同350万元；襄阳赛奥食品有限公司累计接待客户3000余人，“襄故里”盒装牛肉面达成意向合作企业16家；襄阳黄酒核心企业汉襄王酒业公司先后与三门峡维他命酒业公司签订黄酒供货合同150万元，与青岛徐氏商贸餐饮公司签订供货合同230万元，与潍坊康养副食品公司签订供货合同650万元；枣阳皇桃核心企业枣阳市甜黄桃生态农业种植专业合作社与湖南湘飘天下电商公司签定价值144万元的供货协议等，让参展企业获得实实在在的收益。

原文链接：http://nyncj.xiangyang.gov.cn/zxzx/gzdt/202401/t20240104_3545528.shtml
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