锡市直播经济助力名优特产品实现优质优价

　　受疫情影响，我市优质牛羊肉等具有地域特色的名优特产品滞销，随着网红经济的飞速发展，直播带货通过其不断成熟的流量变现能力，强劲的发展动能，成为时下流行有效的销售模式，借力网红经济打开产品市场也成为我市名优特企业发展的新举措、新思路。

　　今年以来，我市名优特企业通过直播带货等电商销售模式销售额1700多万元，目前，约50%左右的名优特企业在抖音、快手、西瓜视频等平台开通直播业务，主要通过与外部主播合作和培养内部带货主播的形式进行销售，通过直播带货新型销售模式，我市名优特产品网络市场占有率、品牌影响力，销售额都得到了大幅提升，特别是威远畜产品、棒棒牛、牧仁奶娃娃、牧乡源等名优特企业线上销售额比去年同期增长10%-30%。为进一步帮助名优特产品拓宽销路，助力名优特产品实现优质优价，市商务局主动顺势而为，从产品和网红资源整合及对接、专业电商人才培养、实地指导、冷链流通降费提效等方面为着力点积极推动直播经济发展。

　　一是创建完善网红等相关资源库，为“直播带货”赋能。为帮助我市名优特企业找到适合的网红人才，市商务局一方面通过微信公众号、朋友圈等渠道征集网红、带货主播详细信息，建立了网红等相关资源库；另一方面，多渠道征集我市名优特产品，充实了名优特产品名录,为企业寻找合适的主播，为主播寻找具有地域特色的带货产品提供全面、便捷的信息。

　　二是强化网红直播和传统电商培训，提升电商直播人才能力。市商务局高度重视电商人才培训，今年以来，共组织两次网红直播和传统电商技能培训，内蒙古亿度电子商务有限公司、锡盟福羊天赐食品有限公司、呼德阿伦牛肉干、牧仁奶娃娃等电商、名优特企业及本地网红共计20余人参加培训，为提升电商企业及从业人员业务水平提供了帮助，也为有意开展电商直播业务的名优特企业和直播带货模式的学员提供了政策和实操指导。

　　三是协助实体企业和主播精准对接，拓宽产品上行渠道。通过整合我市牛羊肉、奶食品、手工艺品等名优特产品和企业资源，推动企业和网红主播的精准对接，同时指导推荐名优特企业入驻自治区“木兰网红电商示范基地”，并组织各名优特企业参加“辽阔草原锡林郭勒首届播嘉年华暨网红经济分享沙龙”、“周末内蒙古有好货”网络直播带货等活动，助力名优特企业充分借力直播经济发展优势，进一步提升我市名优特产品知名度，开拓产品市场渠道。

　　四是深入电商和名优特企业调研，指导帮助企业开展直播带货新型销售模式。今年以来，我市电商和名优特企业纷纷开展直播带货业务，为帮助企业抓住直播电商风口，市商务局多次深入各电商和名优特实体企业，指导、鼓励名优特企业依托淘宝、微信等线上商城、APP和快手、抖音等社交电商模式推行新零售，以满足消费需求为中心，突出名优特产品特色，同时，指导企业利用节假日开展网红直播周等活动，推广销售近200余种名优特产品，促进本地名优特产品自信走出去。

　　五是协调推动顺丰冷运业务开展，降低“直播带货”的物流成本。我市的牛羊肉产品一直是直播带货的“重头戏”，为缓解牛羊肉等特色畜产品的冷链物流成本高的难题，市商务局协调推动顺丰公司开通锡林浩特至北京中转全国45个城市冷运专线业务，并与顺丰公司多次深入沟通，提前谋划推进2021年春节前“锡林浩特—杭州”全货机运输航线项目，有效降低我市牛羊肉等特色畜产品上行的物流成本。

　　电商直播作为一个新兴产业，打破了传统模式，丰富了营销渠道，市商务局将继续组织推动名优特企业抓住直播电商风口，积极探索“直播+网红”新模式助力产品销售，降低疫情负面影响，释放消费潜力，激发名优特等企业新活力。

原文链接：http://nmyj.xlgl.gov.cn/xzxk/nyhlw/202009/t20200904_2529243.html