海南日报 | 生态万宁 鲜美启航

　　

　　——“万宁美鲜”公用品牌建设开启农业发展新篇章

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　得益于得天独厚的气候优势，万宁市具有丰富的热带农业资源，其特色农产品深受市场青睐。然而，农产品品牌化与标准化进程滞后，限制了其在全国范围内的知名度提升，进而影响了产品的增值空间与产业的发展潜力。面对这一挑战，万宁积极探索转型升级之道，力求将自然赋予的资源优势转化为推动经济发展的强劲动力。

　　品牌塑造之旅，始于坚实的制度根基。近年来，在逐步完善的政策体系支撑下，万宁农业品牌建设步伐稳健，成功构建了以“万宁美鲜”为主导，联动万宁东山羊、万宁和乐蟹、万宁兴隆咖啡、万宁东澳鹅、万宁龙滚凤梨、万宁东星斑、万宁斑兰、万宁鹧鸪茶、万宁可可、万宁烤海鸭蛋、万宁小海鲜等11大特色农产品，培育10家标杆企业和带动N个企业、合作社和农民共同发展的“1+11+10+N”品牌矩阵发展模式，构建起万宁公用品牌运营体系、标准体系、推介体系、推广体系、培训体系、产权体系、宣传体系、视觉体系共八大体系建设。通过积极参与冬交会等重点展会活动，“万宁美鲜”品牌显著提升品牌影响力与市场认知度，展现万宁特色农业品牌蓬勃发展的新风貌。

　　万宁丰饶的自然资源孕育了品种繁多的特色农产品。诸如“海南四大名菜”中的万宁东山羊与和乐蟹，以及荣获国家农产品地理标志认证的万宁和乐蟹、万宁兴隆咖啡、万宁槟榔、万宁金椰子和万宁鹧鸪茶，都是万宁农业的瑰宝。目前，万宁正积极探索品牌集群战略，旨在通过整合资源，将分散的农产品品牌串联起来，构建“万宁美鲜”农产品区域公用品牌框架，形成品牌合力。

　　一是创新品牌形象

　　针对“万宁美鲜”农产品区域公用品牌开展形象设计工作，先后推出《万宁市农产品公用品牌VIS形象识别系统手册》，发布《农产品公用品牌标识使用规范》团体标准，以及设计策划万宁美鲜通用包装、特色农产品包装、万宁市公用品牌宣传册等，形成了一套具有万宁特色的农业品牌形象体系。

　　二是创新品牌码管理模式

　　通过数字化手段管理全市农业生产经营主体，实现全市农业生产经营主体线上申报“万宁美鲜”公用品牌使用授权。获得公用品牌授权的企业，会颁发公用品牌授权证书，通过企业填写资料，汇总农业经营主体的生产数据，形成画像，建立农业经营主体数据库，以数据建立精准营销机制对接销地市场，更好地助力农产品精准销售，助力农业信息化发展。

　　三是创新品牌培育机制

　　培育10家具备一定基础的农业生产经营主体，开展企业品牌提升计划，帮助企业从品牌定位、品牌形象、产品包装、市场渠道、品牌故事等多维度、全方位进行提升。与此同时，万宁还着力于培养电商人才，开设以品牌建设和直播电商为核心的专业培训课程，为万宁电商产业的蓬勃发展注入新鲜血液和强劲动力。

　　万宁正以“万宁美鲜”农产品区域公用品牌为主导，构建起一套品牌矩阵体系，有效引领了当地农业企业品牌与特色农业产业的蓬勃发展，为全市农业的高质量发展奠定了坚实基础，开辟出一条品牌强农、产业兴农的新路径。

　　“万宁美鲜”标识释义

　　地域属性：整体标识以“万宁”二字为设计原型，取“山”“水”元素代表了万宁的地理特征，山脉如东山岭和六连岭，水则是太阳河、南海涛的写意，突出了城市周围的山地环境和丰富的海洋资源，展示了万宁作为滨海度假胜地的地理特色。

　　产业属性：LOGO中的“山”“水”元素与万宁的农业和旅游业密切相关。万宁以其优质的农业资源和丰富的旅游资源而著名。同时，“山”“水”相连，展示了万宁作为滨海度假胜地的地理特征，也代表了万宁拥有山海相连的地理特色。

　　文化属性：红色山顶象征着万宁六连岭革命根据地的红色光荣传统，也代表了城市的朝气蓬勃和发展大势，体现了万宁作为“中国槟榔之乡”“华侨之乡”“咖啡之乡”“美食之乡”的独特文化魅力。

　　

原文链接：https://agri.hainan.gov.cn/hnsnyt/ywdt/zwdt/202405/t20240510_3660503.html
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