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合川推进农产品品牌内容建设和创新营销

时间:2023-08-23 来源：重庆市农业农村委员会作者:佚名

　　华龙网-新重庆客户端讯（记者姜力菘）今年夏天，来自重庆合川的太和黄桃，跨界潮流商业，以“时尚快销品”的营销模式，推动时令农产品实现c位出道，让太和黄桃走进了全国千家万户。

　　创造“新内容”

　　合川太和黄桃创新打造了“高颜值”品牌包装体系，让这颗桃子出场即不凡。据介绍，合川太和黄桃深入梳理品牌根基和成长脉络，并根据太和镇地理位置及太和黄桃的口感特点，提出了“北纬三十度，黄桃正香甜”的品牌广告语，以北纬三十度这个广为人知的神秘地标，与太和黄桃结合，突破了千篇一律只讲风味的黄桃广告语，让人产生记忆和联想。

　　除高颜值高情绪力品牌包装外，太和黄桃还邀请专业摄制团队实地拍摄黄桃种植、生长过程及成熟黄桃产品照片，为全网营销沉淀了大量素材，制作太和黄桃的微记录宣传片，第一次全面介绍了太和黄桃的产品特点、生长环境和发展历程。

　　另外，上市期间，太和黄桃还邀请了上百位社交媒体达人、博主创作开箱及原产地采摘等视频内容，进一步生动鲜活的表达了黄桃的香甜与美好。

　　通过系统化数字内容的打造，太和黄桃第一次以多样化的方式向消费者展示产品亮点、种植特色以及背后的成长故事。

　　创造“新产品”

　　合川太和黄桃在产品创新方面，联动重庆当地10余个潮流主理人品牌，共创以黄桃为核心的各种“花式美味”：与重庆新式茶饮品牌推出“太和黄桃鲜果气泡茶”、与各面包店推出黄桃塔塔、黄桃起酥、黄桃蛋糕，与知名餐饮店合作的黄桃下午茶。

　　跨界只是形式，通过产品创新，激活农特产品的衍生价值才是核心。当以“太和黄桃”为核心的原材料的饮品、甜品，散落在城市潮流消费的许多场景中，不仅收获的是知名度提升、产品力提升，还受到年轻消费者的追捧、认可，还收获了来自城市各潮流品牌，将太和黄桃作为未来重要食材采购的重要底气。

　　创造“新潮流”

　　从田间乡村走向城市核心，在重庆解放碑步行街，落地了全国首座黄桃创意乐园，为消费者打造了沉浸式的品牌认知与产品消费场景。

　　类似时尚消费品的快闪店模式，黄桃创意乐园集创新展览、游戏互动、消费集市于一体，通过新奇的场景创意、互动打卡点的设置等，让消费者充分体验好看、好玩及有趣，也极大地吸引了潮流年轻人的关注。

原文链接：http://nyncw.cq.gov.cn/zwxx_161/mtbb/202308/t20230822_12260893.html
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