蔬菜“变身”动漫主角 文创助力乡村振兴

　　你见过以农作物为主角的动画片吗？

　　前不久，因气温大幅度变化，一部来自重庆的百集动画片《绿绿星球》被各大新闻媒体关注并广泛报道。

　　这是一部国内少有的气候变化题材的动画片，片中土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇等蔬菜化身“兜兜”“西西”“卜卜”“骄骄”“美美”，组成绿绿家族，探索绿绿星球上气候变化的秘密。

　　虽然这是一部环保类动漫，但因主角都是农作物，因此制作单位万物有灵(重庆)文化创意有限公司也成功跨界，踏上了文创助力乡村振兴的道路。

　　蔬菜站上动画片“C”位

　　近日，记者来到位于南滨路的万物有灵(重庆)文化创意有限公司，只见各个角落都是“兜兜”“西西”“卜卜”“骄骄”“美美”的人偶身影，以及用这些卡通形象制作的手机壳、帆布包、书包、农产品包装等文创产品。

　　然而，公司负责人潘鹏宇起初并不是做动漫的。1999年，正值三维技术在国内蓬勃兴起，潘鹏宇与学美术及三维技术的朋友一合计，3人组建起了工作室，为房地产、建筑、医疗手术等项目做三维动画。

　　“当时全重庆会三维动画制作的人特别少，所以业务开展得很顺利，工作室也不断壮大， 2004年我们就成立了公司。”潘鹏宇说，当时公司曾为南滨路、外环高速等项目做过三维动画。

　　在做商业项目闲暇之余，公司技术人员都爱做动画片。但彼时，国外成熟的三维动画片制作让大家心中都憋着一股劲，“为什么人家的动画片里主角动作能那么流畅，我们却达不到？”

　　2008年，公司正式向三维动画片制作发起挑战，并在主角选择上颇费了些脑筋。“国内外的动漫基本都是以人类、动物为主，猪牛羊这些基本都做过了，我们思来想去，农作物类的角色好像不多。”潘鹏宇说。

　　最终，以土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇为主角的23集动画片《绿娃娃》在2010年制作完成。在各大电视台儿童频道片源紧缺的情况下，《绿娃娃》成功登陆上百家电视台，收获一系列好评。

　　300多个农作物成动画角色

　　农作物种类繁多，为何从中选中了土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇这几样蔬菜？

　　“动画片的受众都是小朋友，他们中的很多人都有些挑食，而土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇都是很平常、也对小朋友身体有益的蔬菜。”潘鹏宇说，在跟团队反复商讨后，他们在动画片的打斗场景中，将这几种蔬菜的营养成分如胡萝卜素、辣椒素、番茄红素等设计成角色的战斗能量，与反派角色作斗争，“这样既能起到科普作用，还能让小朋友喜欢上这些蔬菜。”

　　初次尝试就取得成功，给了潘鹏宇和团队信心，因此他们计划再制作一部100集的动画片，通过长期播放强化IP形象。主题选定了全球关注的气候问题，主角则继续沿用土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇。

　　“动漫是一个知识、资金、科技、劳动力密集型产业，一部百集动画片往往需要海量角色做支撑，选择农作物就能让这个问题变得简单，因为农作物种类特别多。此外，农作物跟环保的题材也比较契合。”潘鹏宇说，在这部百集动画《绿绿星球》中，通过技术提升，“兜兜”“西西”“卜卜”“骄骄”“美美”的形象较《绿娃娃》时期已得到全新升级。此外，茄子、玉米、大豆、藤藤菜等300多个农作物也陆续被制作成500余个动漫角色加入了动画片。

　　2021年，投资1.2亿元，耗时5年制作完成的《绿绿星球》获得发行许可证，并逐步在全国大范围推广。目前，已在腾讯等全网1000余个平台播放，点击率近3亿。

　　蔬菜卡通形象为农产品“代言”

　　随着《绿绿星球》的播放，很多合作电话打上门来，但让潘鹏宇没想到的是，其中农业企业特别多。

　　“主要原因还是乡村振兴战略的实施，各地大力发展农业产业，追求生态、绿色的农产品，而我们动漫主角都是农作物，主题是环保、生态，二者是一致的。”潘鹏宇笑说。

　　重庆万源佳药业有限公司负责人李文勇就是寻求合作的人之一。2021年7月，经朋友介绍，李文勇了解到《绿绿星球》这部动漫，认为这个IP生态环保的理念能为公司刺梨酵素这款产品强化绿色、健康的定位，便主动与潘鹏宇取得联系。

　　通过IP形象授权的模式，万物有灵(重庆)文化创意有限公司开始与重庆万源佳药业有限公司合作，将绿绿家族的卡通形象植入到刺梨酵素产品包装和形象设计中。

　　李文勇说，目前市面上的农产品琳琅满目，要脱颖而出，外观也是一项重要因素。双方合作后，产品变得美观多了。

　　“近两年，我们参加各种农产品展会时，这款产品明显比以前更受消费者关注，看到包装上的环保卡通形象后，对我们产品的印象也特别好。”李文勇介绍，有了IP形象加持，刺梨酵素产品较此前增加了两倍，“接下来，我们还要深化合作，根据市场需求，开发不同包装材质的产品。”

　　潘鹏宇介绍，截至目前，公司已与全国120余家农业企业达成IP形象授权合作，据跟踪服务数据显示，合作产品销售额均实现提升，最高提升5倍。

　　

原文链接：http://nyncw.cq.gov.cn/zwxx_161/mtbb/202307/t20230710_12134919.html
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